Valkeen markkinointitempaus on plasebotutkijan taivas ja valvovan viranomaisen helvetti


Valkee lahjoi 60 tarkasti valitsemaansa henkilöä kokeilemaan yhtiön laitetta, vuoden 2012 huhaa-palkinnon voittanutta korvavaloa. Henkilöiden velvollisuutena on raporoida laiteen käytöstä Valkeen kotisivuille, vaikka he eivät havaitsisi laitteellla olevan mitään vaikutusta. Kukaan ei valvo laiteen käyttöä eikä voida tietää, ovatko kertomukset todellisia vai keksittyjä.

Kun vahva tieteellinen näyttö osoittaa, että Valkeen korvavalo ei tehoa mihinkään, niin tässä on oikeasti kyse plasebon tutkimisesta. Plasebo eli lumevaikutus perustuu positiivisiin odotuksiin. Mitä enemmän koehenkilö odottaa laitteen toimivan, sitä todennäköisemmin hän reagoi plaseboon. Testi on erittäin mielenkiintoinen skeptikon kannalta. Mitä tiedetään etukäteen tällaisesta koeasetelmasta?

Ilmaiseksi saatu laite, pakko raportoida, hakemuksen perusteella 1000 joukosto valituksi tuleminen, oma usko laitteen toimivuuteen, tietämättömyys plaseboilmiöstä, kaupallisen yhtiön painostus jne. luovat hirvittävät paineet sille, että laite aiheuttaa jonkin efektin. Siksi Valkeen sivuille alkaa ilmaantumaan paranemisia sellaisiin vaivoihin,  joista koehenkilö arvelee parantuneensa. Myös sellaisia paranemisia alkaa tapahtua, joita koehenkilö arvelee Valkee Oy:n toivovan tapahtuvan.

Kun laitteen rekisteröi, kysytään, ostitko laitteen migreenin takia. Tällä tavoin koehenkilön alitajuntaa isketään vinkki, että laite voisi olla yhteydessä päänsärkyyn. Tästä syystä on oletettavaa, että moni kertoo pääsärkyvaivojensa kadonneen. Aikaisempien kokeiden perusteella joukkoon pitäisi eksyä myös sellaisia, jotka kokevat saavansa laitteesta päänsäryn. Tällöin kyse ei ole plaseboefektistä vaan niin sanotusta noseboefektistä. Nosebo on plasebon vastakohta: lumelääkettä saaneet kokevat saaneensa haitallisia sivuoireita. Moni käyttäjä jo nyt kertoo, että unirytmi on parantunut laiteen avulla – siitä kuulemme lisää. Valkee on tehnyt kehnoja suorituskyvyn paranemiseen viittaavia lumetestejä ja uutisoinut niistä Iltalehteä myöten. Siksi koehenkilöiden suorituskykykin paranee. Hakemusten perusteella Valkee on voinut valita tutkimusjoukkoon sellaisia ”sairauksia” potevia henkilöitä, joista emme vielä tiedä mitään, mutta joiden sairaudet sopivasti voisivat parantua valohoidolla.

Kun ihmiset saavat vapaasti käyttää laitetta, saattaa tulla esiin neljän pillerin efekti. Kun koehenkilöille syötettiin joko kaksi sokeripilleriä tai neljä sokeripilleriä niin havaittiin, että neljä sokeripilleriä syöneiden mahahaava parani nopeammin, vaikka kukaan ei saanut mitään lääkettä. Ohjeiden vastaisesti kaksi kertaa päivässä korvavaloa käyttävät saattavat parantua huiman nopeasti. Keittoliuospistokset tehoavat paremmin kuin valkoiset pillerit, koska pistos on dramaattisempi kuin pilleri – ja korvavalo vieläkin dramaattisempi.

Valkee ei ole vielä hyödyntänyt seksuaalisen suorituskyvyn paranemisen tai seksuaalisen halukkuuden lisääntymisen rahakkaita markkinoita. Nyt yhtiöllä on ollut mahdollisuus valita joukkoon henkilöitä, jotka ilmoittavat halukkuutensa testata laitetta tähän vaivaan. Paraneehan ne, kun kaamosmasennus vähenee, on yhtiön tieteellinen vastaus epäilijöille.

Valvovalle viranomaiselle Valkee Oy:n temput aiheuttavat päänvaivaa. Laite on tarkoitettu kaamosmasennuksen hoitoon, mutta nyt sitä yritetään ensi syksystä alkaen kaupata terveille. Henkilö, joka kokee talvella kaamosoireita, on terve, eikä tarvitse mitään hoitoa. Oireilu muuttuu sairaudeksi vasta, kun voidaan puhua kaamosmasennuksesta. Miten valvova viranomaimen suhtatuu lääketieteellisen laitteen markkinoimiseen terveille?

Sananvapauteen kuuluu, että laiteen käyttäjä saa kertoa, mitä vaikutuksia laitteella on. Jos joku käyttäjästä kertoo, että laite paransi migreenin, niin minkäs Valkee sille voi? Onkohan asia näin yksinkertainen? Ei ole. Asiaa tulee tarkastella kokonaisuutena ja yhtiön aikasempi toimintakulttuuri huomioon ottaen.  Tässä on yhtiön johtama, järjestämä ja manipuloima markkinointikampanja. Tämä on kampanja niiden vaikutusten kertomisesta, jotka laki kieltää. Valkee yrittää kiertää lakia ja markkinoida laitettaan muuhun kuin mihin se on tarkoitettu. Siitähän tästä tosiasiassa on kysymys. Tästä syystä Valviralla on velvollisuus puuttua tähän markkinointitapahtumaan.

”Vielä päivä aikaa hakea Valkee testiryhmään – 60 valitaan antamaan lahjomatonta palautetta” -twitter Valkee 20.12.2012. (testiryhmä lahjottiin lähes 200 euron arvoisella tuotepaketilla, pidän sarkastisesta huumoristanne)

No nyt kun vitsien makuun päästiin niin.

Juuso Nissilä joutui käymään tapanina Oulun seudun yhteispäivystyksessä kovan korvakivun takia. Lääkäri veti kaksi antibioottipilleriä korvista.
– Miksi olet laittanut antibiootit korviisi? lääkäri kysyi.
– Lyhin tie suoraan kudokseen, tiedemies perusteli.

Mainokset

Käyttäjien usko Valkee Oy:n korvavaloon horjuu


Elämme tämä vuoden Valkee korvalon myynnin huippusesonkia. Yhtiön mukaan jo 25 000 hölmöä on ostanut laitteen.

Sun

Näistä noin 3000 on munannut itsensä liittymällä Valkee Oy:n Facebook-sivuille. Nämä torvet eivät tajua kahta asiaa: he julistavat kärsivänsä masennuksesta ja olevansa sinisilmäisiä. He unohtavat, että hakiessaan uutta työpaikkaa, työnantajat tarkistavat hakijoiden taustat myös netistä.

Uskollisten Facebook-ihailijoiden joukoon on eksynyt jo kriittisiäkin mielipiteitä. Helsingin kaupungin sosiaalivirastossa työskenetelevä Sirkku Hannilasta uskottavuus vähenee ja hänestä tuntuu pahalta. ”Entäs nyt, kun väitetään, että olette ottaneet kirkasvalolamppujen testit ja arvioinnit omalle systeemille A-studion mukaan.” (kyse oli ajankohtaisesta kakkosesta 30.11.2012)

Niin ovat tehneet ja tästä asiasta olenkin kirjoittanut jo aikaisemmin. Valkeen tuote ei ole kirkasvalokuuloke vaan himmeä korvavalo. Kirkasvalolamppujen testit eivät koske tätä laitetta, koska kirkasvalolamppujen vaikutus välittyy silmän reagoidessa valoon. Korvat eivät reagoi valoon, tietenkään. Kun huomaa tulleensa jymäytetyksi niin tuntuuhan se pahalta. Mutta kyllä nämä asiat on helppo tajuta itse, kun miettii asioita eikä usko mitä sanotaan.

Ja mikä on Valkeen vastaus Sirkulle: ”Valitettavasti YLE alitti itsensä, eikä toimittaja ollut ajantasalla. Hän ei ollut tarkistanut tietojaan.” Tässä korvavalokauppias esittää väitteen ilman mitään faktaa. Mutta pettyneille se usein riittää. Sitä uskoo mitä vaan, kunhan ei tarvitse tuntea pettymystä. Valkee jatkaa vastauksessaan höpisemällä omista tutkimuksistaan. Tällä tavoin yritetään johdatella yksinkertaista ihmistä harhaan. Krittiikki ei nyt kohdistu Valkeen omiin tutkimuksiin, joten miksi siis vastailla viittaamalla niihin. Kritiikki kohdistuu kirkasvalotutkimuksiin, joita Valkee käyttää harhauttaakseen ostajia. Kritiiki kohdistuu nimeen ”kirkasvalokuuloke”, sillä laitteen valoteho on vain 3,5 lumenia, tuhansia kertoja heikompi kuin oikeiden kirkasvalolamppujen. Valkee ei pysty antamaan järkevää vastausta esitettyyn kritiikkiin, koska järkevää vastausta ei ole. Jos Fiat-kauppias esittelisi Mersun testituloksia, niin tällaista autokauppiasta pidettäisiin huijarina.

Olen ehdottanut, että ne joilla ei ole varaa ostaa Valkeen korvavaloa, ostaisivat verkkokauppa.comista 10 eurolla Led-taskulampun. Tämän lampun valoteho on niin suuri, ettei valoa tarvitse osoittaa korviin minuuttia enempää saadakseen korvakäytävään yhtä monta fotonia kuin valkeen Led-tuikuilla. Tähän Valkee vastaa Facebook sivullaan: ”Valkeen käyttämä LED-valo on tietynlainen hoitovaikutuksen optimoimiseksi, ja valon laatu on spesifioitu tarkasti myös Valkeen CE lääkelaitehyväksyntää varten. Valoissakin on siis isoja eroja.” Valkee ei kuitenkaan valmista ledejä itse, vaan ne tulevat lampputehtaan liukuhihnalta. Valoissa voi olla eroa taajuudessa, mutta Valkee ei ole tutkinut eri taajuuksien vaikutuksia. Viitauksella CE hyväksyntään Valkee yrittää johdatella tyhmempiä ostajia uskomaan, että muut valot eivät kelpaisi. Voihan sitä kokeilla, koska tutkimuksia ei ole olemassa ja varmaan monet ledit toimivat samalla taajuudella kuin Valkeen ledit. Mitään turvallisuusriskiä ei ole, sillä valon suuntaaminen korviin ei tietenkään ole vaarallista.

Ajankohtainen kakkonen 30.1o. kiinnitti huomiota kahteen asiaan. Siihen että korvavalo ei ole kirkasvalolamppu ja siihen, että Valkeen CE-laitetta saa markkinoida vain kaamosmasennukseen. THL:n ylilääkäri Timo Partonen kertoo ohjelmassa sen tylyn tosiasian, jota laiteen ostaneet eivät halua kuulla: ”On mahdotonta sanoa, onko se todella tehokas hoito.” ”Sen haittavaikutuksista tiedetään hyvin vähän.” Partonen kiinnittää myös huomiota siihen, että 30 vuotta tutkittua, silmien kautta annettu kirkasvalo otetaan  yksi yhteen ja väitetään, että näin se vaikuttaa myös korvan kautta annosteltuna. ”Jokainen reitti ja antotapa pitää tutkia erikseen.”

Ohjelmassa kerrotaan, että Valvira on puuttunut yhtiön markkinointiin muutaman kerran keväällä. Tuolloin suomenkielisiltä sivuilta on poistettu väitteet laitteen käytöstä työvireyteen ja aikaerorasitukseen (jetlag). Yhtiön englanninkielisillä ja saksankielisillä sivuilla väitteet olivat ohjelman teon aikana, mutta nyt sivuja on siivottu. Sveitsiläisille kuitenkin edelleen tarjotaan seuraavia tehoja: ” talven masennus, PMS ja stressi. Valkee erityisesti parantaa oireita, kuten väsymystä, ahdistusta ja kognitiivista suorituskykyä.” Laitteen markkinointi on siis ollut harhaanjohtavaa. Valkee Oy ei siis ole luotettava. Yhtiön kieroudesta kertoo paljon se, että yhtiön Japanin sivuja ei ole korjattu. Vaikka eurooppalaiset aivot eivät parane laitteen avulla JetLagista, niin japanilaiset aivot paranevat. Viranomaiset Suomessa voisivat puuttua myös tähän mainontaan, sillä japaninkieliset sivut on luettavissa Suomessa ja euroopassa, eikä tällä markkina-alueella Valkee saa markkinoida tuotettaan millään kielellä harhaanjohtavasti. Valkee harhauttaa Suomessa asuvia japanilaisia.

Ohjelmassa yhtiön toimitusjohtaja Pekka Somerto kertoo, että he ovat saaneet asiakkailta palautetta ja tätä palautetta ovat sitten laittaneet webbisivuilleen. Tosiasiassa Valkee on Facebookissa ja nettisivuillaan vastauksissaan aktiivisesti tuonut esiin laitteen tehoavan JetLaggiin ja toimivan terveillä reaktionopeuden kasvattajana. Tällainen toiminta on markkinointia, minkä toimitusjohtaja kyllä tietää. Toimitusjohtaja kertoo, että kirkasvalohoitoa suositellaan vuorokausirytmin hoitoon, mutta unohtaa kertoa, että korvavalo ei ole kirkasvalo, eikä nämä tutkimukset koske Valkeen laitetta. Umpikieroa.

Suomessa on sellainen paha aukko kuluttajansuojassa, että jos olet ostanut laitteen johonkin muuhun tarkoitukseen kuin kaamosmasennuksen hoitoon, niin sinua on huijattu, mutta et silti ole oikeutettu saamaan rahojasi takaisin.