Onnistuuko Valkee Oy vielä kerran jymäyttämään mediaa ennen joulua?


English: KOLKATA WEST INTERNATIONAL CITY SCAM

(Photo credit: Wikipedia)

Valkee Oy:n tehotonta korvavaloa myydään vielä viikko. Yhtiöllä on suuri hätä saada lahjakauppa pyörimään. Kukapa haluasi antaa ystävälleen huuhaata?

Valkee Oy vastine Skepsiksen huuhaa-palkinnon perusteluihin veti vesiperän. Toimittajat eivät enää usko Valkeen tiedotteita. Sota ei ole kuitenkaan vielä lainkaan ohi. Valkee Oy on verkostoitunut hyvin ja sillä on tukijoita eri puolella yhteiskuntaa ja lehtitaloissa. Kun Skepsis ry julkaisi väitteen, että Valkee Oy:n tieteellinen tutkimus on koehenkilöiden satunnaistamisen ja sokkouttamisen osalta erittäin puutteellisia, niin nyt olisi aika tehdä selventävä juttu tästä asiasta. Mitä se merkitsee, jos sokkouttaminen on tehty (tahallaan) väärin? Pelkäänpä vain että Valkee onnistuu vielä jouluviikolla saamaan johonkin julki perättömät väitteensä. Siihen ei sitten kukaan ehdi enää vastaamaan eli teko on journalistisesti ajatellen törkeä.

Valkeen markkinointi on samanlaista, jota verkostomarkkinointiyritykset käyttävät. Wincapita verkostomarkkinointihuijaus oli erittäin suosittu Oulussa ja Oulunsalossa, ja siksi nämä opit ovat hyvin juurtuneita tällä alueella.

Verkostomarkkinoinnin markkinoinnin kulmakiviä on valheellinen ja ennen kaikkea harhaanjohtava markkinointi. Siksi monet pitävät verkostomarkkinointia kusetuksena. Esimerkit valaisevat markkinointitemppuja.

Valkee Oy kertoo, että sillä on placebokontrolloituja tieteellisiä tutkimuksia. Lukija/toimittaja saattaa tästä tehdä sellaisen virhepäätelmän, että yhtiöllä on näyttöä laiteen toimivuudesta. Yhtiöllä ei ole kuitenkaan yhtään ainoata sellaista tutkimusta, jossa laitteen teho johonkin tautiin olisi osoitettu. Kieroa. ”Placebokontroilloidut” tutkimukset ovat olleet ihan jotain muuta kuin tehon osoittamista.

Verkostomarkkinoijat myös valehtelevat päin naamaa. Niin tekee myös Valkee Oy. Ehkä tämä on yllättänyt median, sillä mediassa ei ole oikein totuttu, että sille valehdellaan. Valkee on valehdellut Finnairille, että sen laite voisi tehota aikaeroväsymykseen. Asiasta ei ole mitään näyttöä. Väite on silkka vale. Mutta verkostomarkkinoinnista opittuun tyylliin väitteen tueksi on kehitetty satu, jonka vain hölmöt uhrit uskovat.

Ravintolisien markkinointi laitettiin EU:n toimesta kuriin niin, että tieteellisesti todistamattomia väitteitä ei enää pystytä esittämään. Valkeen laite ei ole kuitenkaan ravintolisä, elintarvike tai lääke. Siksi villiä markkinointia ei valvota etukäteistarkastuksella vaan vain jälkikäteen.

Valkee Oy on heittäytynyt myös tahallaan tyhmäksi. Yhtiö teeskentelee, että haastattelut, lehdistötiedotteet, piilomainontajutut, Facebook sivut, Japaninkieliset Internet sivut eivät olisi markkinointia ja siksi näillä foorumeilla saa esitellä yhtiön CE-hyväksynnän vastaisia laittomia väitteitä. Tyyppillistä verkostomarkkinointifirmoillekin.

Verkostomarkkinointifirmat levittävät myös kovasti henkilökohtaisia käyttökokemuksia  – kuten Valkeekin. Koska henkilökohtasin kokemuksin ei voida poistaa lumevaikutusta, tällaiset tarinat ovat arvottomia. Tarinoiden levittäjillä on usein motiivi: he itse tai joku tuttu on tuoteen myyjä tai osakkeen omistaja.

Valkee Oy ei hyväksy näillä sivuilla esitettyä kritiikkiä, koska kritiikin esittäjä ei ole itse kokeillut laitettta. Tällainen kestämätön väite on myös verkostomarkkinoinnista peräisin olevaa kusetusta. Kriitikon pitäisi osoittaa että tuote ei toimi, vaikka oikeasti Valkee Oy:n tehtävänä on osoittaa, että tuote toimii. Tällaiset väitteet kuitenkin uppoavat niihin hölmöihin, jotka ostavat laitetta. Mutta yhtiö joka väittää, että laitetta kokeilematon ei saa arvostella laitetta on tietekin umpikiero ja läpimätä.

Mainokset

Kauppiaat yrittävät päästä huuhaa-palkitusta korvavalosta eroon – alennusmyynti alkoi!


Anttila pisti huuhaa palkitun korvavalon alennusmyyntiin. Laitteen hinta on nyt 99,95 euroa ja kaupanpäälle saa verenpainemittarin!

Paljonko sinä maksoit?

Valkee on siirtynyt tieteellisestä, tutkimukseen perustuvasta markkinoinnista yksilötarinoihin. Siihen tekniikkaan, jota käytetään laihdutusvalmisteita myytäessä. Lääkkeitä ei saa markkinoida yksilötarinoilla, koska yksilöt reagoivat lääkkeisiin yksilöllisesti. Sama pitäisi olla asia CE-hyväksyttyjen lääkinnällisten laitteiden kohdallla.

Rikkoiko Valkee Oy tekijänoikeuksia vai julkaisiko Seura-lehti piilomainoksen?


Valkee Oy julkaisi facebook sivuillaan linkin Seura-lehden juttuun, jossa kerrottiin Valkee Oy:n korvavalosta. Yleensä lehtijutun scannaaminen ja sen kytkeminen omaan markkinointiin on tekijänoikeuksien vastaista ja pöyristyttävä teko. Tekoa on vaikea ymmärtää muuten kuin, että Valkee ajattelee jutun olevan heidän omaisuuttaan.

Seura-lehden juttu vaikuttaa piilomainokselta. Juttu on kritiikitön ylistyslaulu, vaikka laite on ollut pitkään kiistanalainen. Jutun kirjoittaja ja haastattelun myöntäjä saattaa olla hyvin tietämätön tästä tilanteesta varsinkin, jos joku viestintätoimisto on toiminut välikätenä. Asiaan saadaan varmuus, jos joku tämän blogin lukijoista tekee kantelun Julkisen sanan neuvostolle.

Maksettuun piilomainokseen viittavat seuraavat seikat:
– jutun kuvatekstissä, jotka yleensä ovat toimituksen laatimia, kerottaan, että haastateltava ei ole hankkinut kirkasvalolamppua, kun ne ovat niin kalliita. Valkeen korvavalo on kuitenkin kalliimpi kuin esimerkiksi tämä kirkasvalolaite Hinnan nostaminen näin esille, viittaa piilomainontaan.
– Toimittajat kyllä tavallisesti huomaavat, että korvavalolaite ei ole kirkasvalolaite. Tässä toimitus väittää, että kirkasvalolaitetta koskevat tutkimukset koskisivat myös tätä mainostettua korvavalolaitetta. Niin tyhmää toimitusta ei olekaan, joka ei eroa huomaisi juttua tehdessä. Virhe on tahallinen.
– Haastateltava on kärsinyt kaamosmasennuksesta yli 40 vuotta, henkilö on syönyt masennuslääkekeitä 27 vuotta, esiintynyt julkisuudessa masentuneiden keulahahmona, saanut korvavalon kuukausi sitten, päässyt heti Seuralehden haastatteluun, kun kaamosmasennusoireet ja unirytmi paranivat. Liian hyvää ollakseen totta.
– haastateltava on saanut laitteen lahjaksi.
– tässäkin jutussa Valkee edelleen harrastaa laitonta markkinointia kertomalla, että laite parantaa terveiden suorituskykyä.
– jutun on tehnyt freelance-toimittaja, ei Seuran vakinainen toimittaja.

Huuhaa-palkittu Valkee ei kiistä Skepsis ry:n perusteluja, lupaako yhtiö rahat takaisin?


Edes itsenäisyyspäivä ei estänyt Valkee Oy:n toimittaja/media ystäviä päästämästä Valkeeta puolustamaan huuhaa-korvavaloa. Kun hätä on suuri, ystäväverkosto rientää apuun. Medialla on kolme vaihtoehtoa: 1. jättää Valkeen sadut julkaisematta, 2. julkaista Vakeen selitykset, mutta tarkistaa niiden todenperäisyys, 3. julkaista virheelliset väitteet sellaisenaan ja täyttää netin uutissivu tai lehden valkoinen palsta roskatieteellä.

Talouselämä-lehti ehti ensin. Skepsis ry perusteli valintaansa mm. seuraavasti: tehdyt tutkimukset ovat  koehenkilöiden satunnaistamisen ja sokkouttamisen osalta erittäin puutteellisia. Tätä oleellista väitettä yhtiö ei kiistä.

Sen sijaan yhtiö harhauttaa toimittajaa ja lukijaa seuraavasti: ” -Jokainen reagoi tavallaan, aivan kuten muuhunkin kirkasvalohoitoon, mutta en usko, että näin suuri määrä ihmisiä on väärässäkään, Valkeen toimitusjohtaja Pekka Somerto sanoo tiedotteessaan. Valkeen 3,5 lumenin tuikku ei täytä kirkasvalolampulle asetettuja teknisiä vaatimuksia. Laite ei siis ole kirkasvalolamppu eikä laiteen pakkausselosteessa niin kehdata väittääkään. Valkeen laitteesta saadut tutkimustulokset perustuvat lumeilmiölle. Lumeilmiö ei katoa, vaikka otoskokoa kasvatettaisiinkin. Siksi suuri määrä ihmisiä ei ole perustelu sille, että korvavalon hoitovaikutus olisi todellinen.

Yhtiö ei ole luvannut maksaa rahoja takaisin niille, jotka kokevat tulleensa huijatuksi. Kun yhtiön toimitusjohtaja retostelee, että laitteesta palautuu vain 1 % lähinnä takuuhuoltoon niin tämä johtunee tieteenkin siitä, että laitteen palauttamisesta yhtiölle koituu vain lisäkustannuksia. Nyt tilanne on kuitenkin muuttunut. Jos yhtiö ei palauta rahoja, menestyminen oikeudessa tai kuluttajariitalaautakunnassa on hyvinkin mahdollista Skepsiksen ulostulon jälkeen.

Tuoteen tehon tutkimuksen osalta Valkee ei kiistä sitä, että tutkimuksissa ei ole poistettu lumevaikutusta, vaan tutkimusasetelma on ollut lumevaikutusta suosiva. Mitään sokkottamista ei ole tehty. Tehon osoittamiseksi tutkimukset ovat siis kelvottomia. Yhtiö tyytyy vain toteamaan, että tutkimuksiin on osallistunut 107 koehenkilöä. Luku on naurettavan pieni, vaikka toimittajien ja yleisön silmissä vaikuttaa suurelta. Jos korvavalo olisi pilleri, lääkeytiö olisi tutkinut tuotetta aivan toisen kokoluokan ihmismäärillä. Kokeita on tehty vain yksi, mutta Valkee laskee ely-keskuksen käyttökokeen kliiniseksi kokeekseen. Melko paksua.

Yhtiö kehtaa väittää ja talouselämä-roskajulkaisu kehtaa julkaista, että ”Kokeiden mukaan kuulokkeiden teho vastasi kirkasvalolamppua”. Väite on perätön.

Autismille ja liikenteestä peräisin oleville saasteille löydettiin korrelaatio, mutta ei syy-yhteyttä


Looking south above Interstate 80, the Eastsho...

Eastshore moottoritie, lähellä Berkeleytä, Kaliforniassa lauantai iltapäivällä.14.5.2005. (Photo credit: Wikipedia)

Arch Gen Psychiatry lehdessä julkaistiin marraskuussa 2012 tutkimus, jonka mukaan liikenteeseen liittyvät ilmansaasteet lisäävät vauvan riskiä sairastua autismiin. Autismi on heterogeeninen sairaus, jonka syntyyn vaikuttavat todennäköisesti geneettiset ja ympäristötekijät.

Kyseessä oli tapaus-verrokkitutkimus. Tapaus-verrokkitutkimus (engl. case-control study) on erityisesti epidemiologiassa käytettävä tutkimusmenetelmä. Siinä verrataan koehenkilöitä, joilla on tutkittava sairaus, koehenkilöihin, joilla sitä ei ilmene (”verrokit”). Tavoitteena on tyypillisesti selvittää koehenkilöiden altistumisten yhteyttä sairauteen. Tapaus-verrokkitutkimukset ovat suhteellisen halpoja sekä yksinkertaisia ja niitä käytetään erityisesti harvinaisten sairausten syiden selvittämiseen.

Tähän tutkimukseen osallistui 279 autista lasta ja 245 tavanomaisesti kehittynyttä lasta Kaliforniasta. Otoskoko jää pieneksi sen takia, että korkean ilmansaasteen alueella asui 10 % tutkittavista. Ilmansaasteista selvitettiin altistumista typpidioksidille, 2,5 µm hiukkasille ja 10 µm hiukkasille.

Tulokset: Autistiset vauvat asuivat alueilla, joilla he altistuivat suurelle pitoisuudelle liikenteestä peräisin oleville ilmansaasteille ensimmäisen elinvuoden aikana kolmekertaa todennäköisemmin kuin verrokkiryhmän lapset. Näin korkealla epidemiologisella yhteydellä on jo merkitystä.

Löydettiin siis epidemiologinen yhteys autismin ja liikenteestä peräisin olevien kolmen ilmansaasteen välille. Syy-yhteyttä ei löydetty. Syy-yhteyden selvittämiseksi tarvitaan biologisten mekanismien ja myrkyllisyyden selvittämistä. Ellei syy-yhteyttä löydetä, kyse on niin sanotusta ”haikaratutkimuksesta”. Euroopassa haikarapopullatioiden tiheys ja vauvapopulaation tiheys muistuttavat toisiaan: tuovatko haikarat sittenkin vauvat?

Tyypilliseen tapaan asia uutisoidaan kuin syy-yhteys olisi löytynyt. Media julistaa suoraan, että

”Liikennesaasteet lisäävät autismin riskiä”

Näin ei tutkimuksessa todettu, eivätkä tutkijat koskaan ole missään sellaista väittäneet. Alla ne mediat, jotka uutisoivat asian virheellisesti:

HS

Aamulehti

MTV3

BBC oli varovaisempi ja otsikoi juttunsa oikein. Kyse on vasta löydetystä yhteydestä. Lisäksi BBC haastateli paikallisia asiantuntijoita, jotka eivät hevin usko syy-yhteyden löytymiseen.

Tutkijat itse kertovat, että tuloksiin voi olla muita selityksiä kuten sisäilman laatu ja passiivinen tupakointi.

Tällaiset väärät käsitykset sitten jäävät elämään. Missä on median vastuu?

Samat tutkijat ovat tutkineet asiaa aikaisemminkin vuosi sitten tässä artikkelissa. Vauvat jotka asuivat lähempänä moottoritietä sairastuivat autismiin kaksi kertaa verrokkiryhmää useammin. Asuminen muiden vilkkaasti liikennöityjen teiden varsilla ei lisännyt riskiä.